縱橫

　　弄虛作假，難逃群眾“法眼”

　　丁慎毅

　　有群眾反映，個別社區干部為逃避日常考勤所用的刷臉系統，用人臉面具蒙混過關。“一個人拿著好幾個人的面具，幫其他人簽到。”打卡弄虛作假，暴露出工作作風不實、責任心缺失的問題。

　　揆諸類似現象，一些干部習慣用報表、留痕來體現工作成效，似乎完成“打卡”就意味著上班“全勤”、工作“全優”。隻對痕跡負責，不對群眾負責，背后是形式主義作祟。

　　戳破形式主義“面具”，關鍵在於釜底抽薪。最有效的“打卡機”不是刷臉系統，而是群眾雪亮的眼睛。社區環境干不干淨，鄰裡矛盾有沒有人調解，急難愁盼有沒有回應……群眾一清二楚。把群眾的喜怒哀樂，真正變成干部考核的成績單，“面具打卡”式表演就失去了存在的土壤。

　　有的地方把政府工作匯報會開到街頭巷尾，讓群眾審閱治理“答卷”﹔有的地方推行干部服務“積分制”管理，把為群眾辦的實事量化為積分……完善干部考核評價機制，讓群眾參與評判，有利於推動干部深入基層一線、多解民生之憂，真正擼起袖子、干出樣子。

　　（摘編自《河北日報》，原題為《最有效的“打卡機”是群眾的眼睛》）

　　廣告營銷，莫要“小字埋雷”

　　楊  悅

　　據報道，一些品牌廣告玩起了“大字吸睛、小字埋雷”套路：廣告主體以醒目大字、生動視頻突出核心賣點，而關鍵的限制條件與免責聲明，則以字體微小、顏色暗淡的形式藏匿於角落，試圖誘導消費者忽略有效信息，以模糊表達規避法律責任。

　　廣告字體有大有小，若出於美觀、突出重點等考慮，用小字表示非關鍵信息無可厚非。讓人反感的是，一些小字恰恰是關鍵信息，有的小字說明與主體信息甚至存在明顯矛盾。這違反了誠信原則，侵犯了消費者知情權，有的還涉嫌虛假宣傳。這樣的營銷套路不得人心。

　　廣告的主要作用是傳遞信息、促進購買。“小字埋雷”廣告就算糊弄住消費者一時，從長遠看也將損害品牌聲譽。實踐中，應進一步明確廣告文字標准，加大監管力度，依法嚴懲不法行為，還市場一片清朗。

　　（摘編自《南方日報》，原題為《“小字埋雷”套路何時休》）

　　《 人民日報 》（ 2025年12月15日 05 版）